光瓶酒新势力驴踢马火了，与牛栏山老乡村抢占千亿市场，你喝过没

自90年代末以来，市场逐渐**，人民的生活水平不断提升，以五粮液茅台为首的高端白酒迎来广阔市场，创造出一个又一个销售神话。

但这一切被2012年的一场行业剧变打破了，限酒令的发布让高端白酒瞬间跌落谷底。此时，人们才发现沦为低端代名词的牛栏山和老村长两大光瓶酒正以20%的年增速急速发展。

酒是用来喝的，市场终于意识到了这一点。在高端白酒上受挫的酒企回过神来，纷纷回归。五粮液、汾酒等巨头率先杀入，掀起一场光瓶酒热潮，光瓶酒成了当之无愧的民酒。

而随着消费理念的变化，**战已经不再是决战市场的关键性因素了，核心竞争力才是。江小白另寻蹊径，打造情感营销，火遍大江南北；郎酒推出新产品顺品郎，采用浓酱兼香酒体，抢占市场空白；玻璃汾酒以柔顺口感的清香型酒体占据无可撼动的地位。

如果说名酒的缺位，给了牛栏山和老村长抢占光瓶酒市场的机会，那么随着五粮液，汾酒等名酒酒企入局光瓶市场，将会从品牌到渠道，带来压制性的竞争危机，从而彻底掀起光瓶酒市场的消费升级浪潮。

随着光瓶酒热潮的到来，光瓶酒在全国的影响力越来越大，许多小酒企也纷纷涌进市场，想要分一杯羹。据不完全统计，目前市场上打着"北京二锅头"标签流通的低品质产品不下千余种，这极大地影响了消费者对光瓶酒的认知。

为了重塑二锅头市场，顺应时代潮流，满足消费升级新趋势，北京二锅头酒业在2017年正式启动"北京二锅头1号计划"。

历时三年酝酿，由国家级酿酒大师亲自把关，在多次酿造、市场测试和调整之后，终于做出了柔和不上头的酒体，在今年正式推出新品牌"驴踢马"。驴踢马有三大核心竞争力：纯正血统、纯粮品质、纯粹体验。

驴踢马生于现代，源于古代，早在金代就已经有"非但不醉驴，反使驴踢马"的美名。拥有800年皇家贡酒的纯正血统，又有老字号北京二锅头酒业的实力背书，这为驴踢马的品质提供了强有力的保障。

驴踢马采用纯粮酿造，坚持传统工艺，选用正宗红高粱为主原料，不添加任何食用酒精，采用传统蒸馏工艺进行发酵，确保酒体柔和不上头，极大地创新了市场上白酒的口味品类。

"为何驴踢马？就是不上头。"驴踢马目前分为42度和50度，既能满足餐饮需求，也能满足流通需求。不管是独酌还是与家人朋友欢聚畅饮，驴踢马都能提供健康合适的饮酒体验。

酒香也怕巷子深，驴踢马在品质上拥有核心优势，在营销上也不遑多让。驴踢马的营销由深耕白酒一线超15年的80后顶尖营销团队亲自操盘，采用"线上数字化＋线下精细化"的新型营销模式。

线上，驴踢马植入《误杀》、《吹哨人》等多部热播影视剧，获得多位明星打call，同步在抖音等短**平台进行传播；在线下，驴踢马的户外广告陆续**全国各省市核心商圈户外大屏和电梯屏幕。

除此之外，驴踢马还打造极具辨识度的个人IP，以驴和马为主角创作了易于传播的动漫、表情包、短**等趣味内容，带给消费者不同以往的趣味体验，使得品牌在年轻人群体中快速传播开来。

驴踢马一经上市，便火爆全国。在新一波光瓶酒热潮中，横空出世的驴踢马成为瞩目黑马！假以时日，或将与光瓶酒巨头牛栏山一争！